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诺基亚降价促销 或为WP铺路

吕梁新闻网  2019-10-31 20:04:19

  当业界关注苹果将如何持续发展的同时,也在观望着昔日王者诺基亚能否成功转身。

  7月初,有媒体报道称,诺基亚将降低欧洲地区智能手机售价,降价幅度最高可至15%。但目前,该降价策略尚未在中国市场开展。

  “降价可能对诺基亚的销售起到一定的促进作用,但能否减慢智能手机市场份额下滑的趋势很难说。”易观国际分析师路理彬表示,“现阶段诺基亚降价的目标应该就是减缓份额下滑,未来的机会在WindowsPhone(WP)上,如果在这个产品推出前把市场份额维持住,那降价策略就算成功了。”

  降价效果待观望

  据英国市场研究公司CSSInsight近日披露的监测数据,自本月初开始,诺基亚在欧洲市场的智能手机售价最多已下调了15%。但诺基亚方面并未对此数据进行回应。

  有市场人士分析称,诺基亚此举是在为年底上市的WindowsPhone“价格上”让路。

  《每日经济新闻》记者日前在诺基亚行货实体店、网店及部分水货销售点得知,智能手机降价政策暂时还未在中国市场实施。诺基亚(中国)投资有限公司上海分公司城市销售经理程云中也表示:“暂时没有听说调价消息。”

  在智能手机混战的当下,诺基亚在相关业务上的拓展已显得阻力重重。如果诺基亚降价15%的营销策略落地,对于价格颇为敏感的中国市场会否“买账”呢?

  “降价后的诺基亚还是会遭遇老对手的竞争,HTC也出了一些中低端机型,摩托罗拉、三星等厂商也开始全面布局产品线,覆盖中低端的市场,诺基亚的降价战略并不是独一无二的。”路理彬表示。

  路理彬还指出,中国智能手机市场最大的消费群还是在中低端(即两三千元以下的手机),所占比例超过七成。这块群体之大,终端厂商不可能不重视。“在这一块市场中,诺基亚也会受到国内终端厂商的冲击,因为国内运营商更喜欢性价比很高的智能手机来帮他们推广3G终端。而这个价位的千元机,诺基亚基本上还是以功能机为主,竞争力不大。”

  为WP铺路?

  在本月21日晚间公布的诺基亚第二季财报中,诺基亚在中国市场的出货量环比下降52%,同时其欧洲市场也出现了30%的降幅,公司期内运营亏损高达4.87亿欧元。

  放眼诺基亚智能手机布局中“救星”,业内人士纷纷对其计划年底推出的WindowsPhone寄予厚望。在诺基亚WindowsPhone推出前,其他系列的智能手机为其价格让路也符合手机终端厂商的一贯做法。

  不过,路理彬表示,业内大部分人对于WindowsPhone7都还在观望,毕竟之前Windows手机表现不是非常好。

  咨询公司BDA分析师单超此前曾表示:“最终还得看WindowsPhone手机的市场效果,若产品不行,对诺基亚将是真正的致命一击。”市场研究公司IDC分析师也指出,诺基亚WindowsPhone手机在推出之后至少还需要两三个季度才能取得积极成效。



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